"洋保健品"成新宠 专家:夸大宣传"两幅面孔"待规范

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  红心红心红心弥胡桃 籽精华、护眼片、胡萝卜素C……以前参加工作没多久的张丽(化名),在办公桌上摆了几大瓶保健品,她一年花费在保健品上的钱超过2000元。“肯能老会 在微博上想看 明星和颜值男们推荐,有澳洲的、美国的等等,我也真是另一方都要用哪此产品来保养一下。”她说。

  图:受访者办公桌上各种各样的海外保健品。

  随着人民生活水平的提高,健康消费需求不断增长,选购海外保健品成为近年来的消费新热点。在你你是什么消费者眼里,来自海外的保健品更有吸引力,抗氧化、降血压、提高免疫力等“功效”让人趋之若鹜。但哪此看似“高大上”的海外保健品真有广告宣传的效果吗?记者调查了解到,目前国内市场上的海外保健食品趋于稳定夸大宣传、价格混乱和标签不明等乱象。

  你你是什么“洋保健品”疑夸大宣传 国内国外“两幅面孔”

  在2019年“6·18电商购物节”期间,天猫发布数据显示,澳洲品牌Swisse位居天猫国际保健品行业销售额首位。官方列出的热销单品中,“红心红心红心弥胡桃 籽精华”、“胶原蛋白口服液”等也有女人不消费者追捧的产品。

  图:来自天猫国际的商品页面截图。

  记者在天猫国际搜索“保健品”等关键词,各种品牌和品类的商品琳琅满目。大多数商品在详情图片上都标注了具有明显导向性的宣传语来吸引消费者。仅“红心红心红心弥胡桃 籽精华”的产品就多达十余种,分别来自澳大利亚、加拿大,美国等地。其中,澳大利亚品牌Healthy Care以及Swisse的产品的描述写到:“峥嵘时光图片 里不留痕”、“留住青春,做冻龄女人不”等宣传词语。据了解,一种生活宣传手段不仅老会 出现在各电商平台上,品牌自身也使用了同类的宣传。

  图:来自各跨境电商截图。

  在原国家食品药品监督管理局否认的保健食品的27种功能中,真是包含 了“抗氧化”的功能,但像商家宣传所说,将“抗氧化”与“提升颜值男”“变成女神”归为一类,趋于稳定“打擦边球”的什么的问题。

  记者梳理发现,还有你你是什么海外品牌通过跨境电商渠道进入我国市场,但真难 注册“保健食品”获得“蓝帽子”标签。根据《食品安全法》规定:“非保健食品不得明示肯能暗示其具有保健作用。”其行为涉嫌夸大产品功效,包括宣传美白抗氧化,防晒抗辐等保健功能。

  对此,中国保健自学副理事长兼秘书长徐华峰表示,普通食品不到宣传保健功能,但肯能中文的多义语境,你你是什么词语真难判定它否有违规。肯能真是标明具有抗氧化、美白等字眼,是不允许的。一种生活行为属于“打擦边球”。肯能是注册了“保健食品”的产品,除了否认的27种功能,企业宣称的你你是什么功能也是违规。

  值得关注的是,你你是什么“洋保健品”在本土市场售卖时并真难 老会 出现同类的宣传语。同类,记者在查询澳洲药房Chemist Warehouse的购物网站时,Swisse红心红心红心弥胡桃 籽精华介绍中,只标明了营养成分等客观描述,且有明显食用注意事项和警告——“这款产品肯能不适合你,请仔细阅读标签”、“营养补充剂不可替代膳食平衡”等。但在国内淘宝平台销售时,并未有明显的食用注意和警告标识,却增加了“改善肌肤情况”、“保持青春容颜”等感性认知。

  图:来自澳洲药店Chemist Warehouse的网站截图,与淘宝平台商家产品详情截图的对比。

  中国老年自学老年医学分会营养学分会付萍主任说,国内外对保健品的定义和监管都趋于稳定差异,在进入中国市场后开展业务和营销时老会 出现了你你是什么出入。在中国,保健食品是归类到食品的,而是我不以治疗疾病为目的,真难 任何治愈的疗效,不到宣传拿到国家审批的保健功能。而在你你是什么国家,如美国,同类产品叫做膳食补充剂,在宣传时只会说“促使”你你是什么情况,而不声称都都要治疗你你是什么疾病,且都要包含 一种生活免责声明。在监管时,美国认证的是产品中的原料否有符合要求,在我国是认证整个产品,产品进行审评,审评完了不能获得保健食品的批号。

  中国营养自学孙桂菊表示,在生活中大每项营养元素在膳食补充中就能获得。任何保健食品的效果也有长期且缓慢的,且个体间也趋于稳定差异。某一保健食品不也有适合每每本人,在产品宣传中也真难包含 全版个体。

  禁止明星代言保健食品 为什么在么在海外品牌是“例外”?

  在《广告法》第十八条第五点明确规定:“保健食品广告不得包含 下列内容:(五)利用广告代言人作推荐、证明”。注册了保健食品的产品和品牌是不允许找明星代言的。

  而是我,近年来备受追捧的海外保健品品牌,看中了中国庞大的市场潜力,纷纷将目标转移到中国消费者身上,邀请中国明星为其品牌代言。

  某知名演员曾在另一方的社交平台上分享过另一方怀孕期间食用某品牌的钙片,一度让这款产品成为“爆款”,天猫官方旗舰店中这款产品的相关评价每项15万余条,不少人用“娘娘钙”来命名这款产品。对消费者的影响力,或是澳洲保健品牌Healthy Care邀请该演员做产品代言的是因为 之一;另一澳洲保健品品牌Blackmores也曾邀请怀孕期间的某网球运动员做“品牌大使”,企业在产品推广时称,这是“冠军妈妈的选择”。

  中国消费者自学律师胡钢表示,一种生活行为是打了法律的擦边球。肯能通常在整个广告过程中,哪此明星并真难 明确说“我推荐”肯能“我确保有疗效”,肯能而是我展现了有一一两个健康向上、轻松愉快的美好场景。但事实上对于普通观众来说,会真是公众人物老会 出现是有推介含义的。从一种生活角度来看,现有的法律条文解释,真难 进一步明示显性与隐性的推荐。“一种生活显然是通过另一方正面的形象,做一种生活潜在保证肯能推荐的情况,是也有也应该视同为广告代言人,并加以禁止。”

  “洋保健品”价格混乱 中文标签难分辨

  澳大利亚保健品品牌Swisse的一款钙片,淘宝上的代购价格从200余元到200-200元不等;天猫官方旗舰店售价169元;网易考拉自营标价103元;线下零售店万宁售卖的同款产品的小包装158元……价格区间较大,有两三倍之多。

  图:同一款商品来自各个平台的售价不同。

  据了解,海外保健食品主要以海外代购和跨境电商为主要销售渠道。在海外代购模式上,以私人间的带货为主要销售路径。但售卖的价格参差不齐,你你是什么也比产地国卖的还便宜。

  记者调查发现,不同货源的包装也有不同。真是销售商家都声称是正品,但混乱的包装规格增加了分辨难度,让所以消费者无所适从。

  根据我国《食品安全法》规定,进口商品都要提供中文标签和中文说明书,而是我无法入关。一块儿中文标签的规范制作分为两类,一种生活是在原标签加上贴中文标签,都都要想看 原产国的标签痕迹;另一种生活而是我用中文直接印刷在外包装上,不再体现进口国原文标签了。天猫客服解释称,真难 都都要缩短进口报关周期,提高食品新鲜度。若购买的是“海外直邮”肯能“进口保税”的商品,是通过跨境购物土办法直接送达消费者眼前 ,与在国外购买的商品是一样真难 中文标签。

  胡钢说,获得我国保健食品认证的境外保健品是比较安全、有效,你你是什么同类通过跨境电商平台和海外代购进入中国市场的产品,趋于稳定一定的安全风险。“建议消费者在购买海外保健食品时,对于销售渠道做适当的甄别和稳妥的选择。”(孙博洋、金正阳)